Stoisko, obok którego trudno przejść obojętnie: case study po targach FESPA 2026

FESPA 2026 w Barcelonie była dla nas w adsystem czymś więcej niż kolejnym udziałem w targach. Jako oficjalny partner wydarzenia mogliśmy nie tylko zaprezentować nasze rozwiązania, ale też pokazać, jak przemyślana i spójna koncepcja przestrzeni wpływa na widoczność marki, wspiera rozmowy sprzedażowe i pomaga budować relacje w wymagającym, międzynarodowym środowisku. W miejscu, gdzie spotykają się producenci, drukarnie, agencje, dostawcy technologii i osoby decyzyjne, potrzebowaliśmy przestrzeni, która przyciąga wzrok, zwraca uwagę, a przede wszystkim skłania do interakcji.

Naszą zabudowę zaprojektowaliśmy w taki sposób, aby z jednej strony działała jako biznesowa wizytówka, z drugiej stanowiła bogatą ekspozycję produktową, a ostatecznie: budowała pozytywne doświadczenie marki adsystem. I to wszystko w jednej przestrzeni. Stoisko miało przyciągać uwagę, wspierać inicjowanie rozmów, budować rozpoznawalność, a przez to pokazywać możliwości firmy.  

Na miejscu przedstawiliśmy szeroką gamę produktów – od ścianek reklamowych Vario Presto Light, po podświetlane kasetony reklamowe, takie jak bestsellerowy Pop-up, Quick Safe Case w wyjątkowej czarnej ramie czy zwracająca na siebie uwagę Lumina RGB. Dodatkowo zaprezentowane zostały nasze trybunki reklamowe – począwszy od nowości, czyli biometrycznej adTribune Flex Lock, czy składanej adTribune Quick, którą można znaleźć w naszej ofercie w różnych kształtach, dopasowanych do potrzeb nawet najbardziej wymagających klientów. Nie zabrakło linii produktów Hardware, o których ostatnio bardzo głośno w naszej ofercie, a także rozwiązań multimedialnych. 

Targi FESPA przyciągają firmy związane z drukiem, reklamą wielkoformatową, systemami POS, tekstyliami i komunikacją wizualną. To marki, które znają rynek,  są w stanie bardzo szybko ocenić jakość rozwiązań i potrafią odróżnić standardową prezentację od przemyślanej koncepcji. Właśnie dlatego zależało nam na tym, aby nasze stoisko nie było po prostu zabudową targową, ale realnym elementem strategii marketingowej i świetnie zaplanowanej kampanii. W takim otoczeniu stoisko musi działać od pierwszego spojrzenia. Powinno zatrzymywać wzrok odwiedzających, zapraszać do kontaktu oraz uporządkować ofertę i dać zespołowi sprzedażowemu dobry punkt wyjścia do rozmowy. 

Nasz projekt został zaplanowany jako pełne doświadczenie marki i spięty klamrą kompozycyjną – od grafik, ekspozycji, wykładziny, przez prezentacje multimedialne, aż po torby prezentowe i sposób prowadzenia odwiedzających przez przestrzeń.

Inspiracja sztuką oraz mozaikami Antonio Gaudiego, które są jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli Barcelony, nadała projektowi wyrazisty kierunek. Motyw „Marketing is art” nie był jednak dekoracyjnym hasłem, lecz sposobem na wzmocnienie odbioru marki i wsparciem w wyróżnieniu się w intensywnym otoczeniu targowym.

Detale zostały zaprojektowane tak, aby tworzyć spójną, energetyczną i przyciągającą uwagę całość. Stoisko pokazywało potencjał druku tekstylnego oraz personalizacji, pozwalało też zobaczyć wykorzystanie naszych produktów w praktyce. Celem stoiska było połączenie efektu wizualnego z estetyką oraz komunikatami. Dlatego każdy element miał swoje zadanie i był częścią większej narracji biznesowej.

Podczas FESPA 2026 nasza zabudowa miała również za zadanie wspierać zespół sprzedażowy od pierwszego kontaktu z odwiedzającym. Tworzyła naturalny pretekst do rozmowy i pomagała szybko przejść do tematów istotnych dla klientów, czyli modułowości, personalizacji, montażu, ponownego wykorzystania konstrukcji oraz projektowania przestrzeni pod różne wydarzenia.

W Barcelonie jako adsystem pokazaliśmy, że o targach można myśleć szerzej niż przez pryzmat pojedynczych produktów. 

Na czas trwania targów przygotowany został również konkurs, w którym można było wygrać bestsellerowy kaseton Pop-up. Informacja o akcji była widoczna w wielu punktach hali targowej, dzięki czemu konkurs stał się dodatkowym narzędziem zwiększającym rozpoznawalność naszej firmy i dogodnym sposobem do zaproszenia odwiedzających na nasze stoisko. Działanie konkursowe wspierało komunikację targową.

Wykorzystanie powracającego motywu sprawiło, że przekaz zapadał w pamięć i tworzył silną więź z marką. Zyskaliśmy również możliwość dodatkowego zaprezentowania możliwości oferty, chociażby kasetonu reklamowego Smart R3 oraz stanowisk multimedialnych. Dzięki spójnej koncepcji całość nie pełniła wyłącznie funkcji tła dla działań zespołu będącego na miejscu, a stała się aktywnym elementem komunikacji marki i pomagała budować profesjonalny, angażujący wizerunek adsystem podczas targów.

Nasza obecność na FESPA 2026 w Barcelonie potwierdziła, że targi nadal mają dużą wartość w budowaniu relacji biznesowych w branży reklamowej i wystawienniczej. W świecie, w którym wiele kontaktów zaczyna się online, bezpośrednie spotkanie przy dobrze zaprojektowanym stoisku pozwala zobaczyć produkt, dotknąć materiału, porozmawiać z zespołem i ocenić markę w praktyce.

Przygotowanie naszej zabudowy targowej i wykorzystana koncepcja udowodniła, że stoisko może być nośnikiem strategii marki. Może pokazywać jej ambicje, kompetencje i sposób myślenia o biznesie. Jako adsystem dbamy o to nie tylko projektując nasze własne zabudowy i stoiska targowe. Dbamy o to także przygotowując stoiska naszych klientów – tak, aby przyciągały uwagę, inspirowały i prowadziły do konkretnych rozmów sprzedażowych. Taki efekt osiągnęła zabudowa adsystem podczas targów FESPA 2026 w Barcelonie, i takie efekty, czyli połączenie ekspozycji, komunikacji i doświadczenia w jedną spójną całość, mogą osiągnąć nasi klienci korzystając z naszej szerokiej oferty produktowej.