Reklama – jak przyciągnąć uwagę przechodniów?

Nawet najlepsze produkty i usługi nie sprzedadzą się w satysfakcjonującym stopniu, jeśli nikt się o nich nie dowie. Dlatego tak ważne są skuteczne akcje marketingowe, zachęcające klientów do zainteresowania się ofertą. W jaki sposób sprawić, żeby przechodzień zauważył twoją reklamę? Poznaj sprawdzone sposoby na zwrócenie uwagi klientów poprzez atrakcyjną reklamę zewnętrzną.

Z tego artykułu dowiesz się:

• czym jest reklama zewnętrzna,

• co zrobić, aby przyciągnąć uwagę przechodniów,

• jak wybrać odpowiedni nośnik reklamy outdoorowej.

Podstawowym elementem komunikacji marketingowej jest przekaz wizualny, który powinien rzucać się w oczy. Dla reklamy zewnętrznej nie ma bowiem niczego gorszego niż niezauważalność.

Klienci są tak przyzwyczajeni do wszechobecnej reklamy, że nauczyli się ją ignorować. Choć ją widzą, nie zwracają na nią uwagi. Przeoczony przekaz nie zostaje zapamiętany, a kampanie nie przynoszą efektów. Dlatego musisz wiedzieć, jak zwrócić uwagę potencjalnego klienta i jak zaplanować promocję, która zostanie zauważona – i co ważniejsze – zapamiętana.

Przeczytaj również: W jaki sposób reklama oddziałuje na ludzi?

Reklama zewnętrzna to forma reklamy offline, wykorzystująca różnorodne nośniki umieszczone w przestrzeni publicznej. Jej celem jest budowanie świadomości marki, promowanie produktów oraz zwiększenie widoczności firmy w strategicznych, często uczęszczanych lokalizacjach.

Sprawdź, jakimi zasadami się kierować, aby twoja reklama outdoorowa skutecznie przyciągała uwagę przechodniów i uczestników wydarzeń na świeżym powietrzu.

Każda reklama powinna mieć centralny, najważniejszy punkt, w którym koncentruje się uwaga odbiorcy. Wbrew pozorom nie znajduje się on na środku, ale w 1/3 odległości od górnej krawędzi przekazu. To właśnie tam powinny znaleźć się najważniejsze informacje.

Ludzie nie oglądają reklam, ale je skanują, szybko przerzucając wzrokiem i zatrzymując się tylko wtedy, gdy zauważą coś interesującego dla siebie. Odbiorca poświęca zaledwie dwie sekundy na zapoznanie się z reklamą, a dociera do niego tylko 5% przekazu. To właśnie dlatego w punkcie centralnym reklamy musi znaleźć się to, co ma zatrzymać potencjalnego przechodnia i skłonić go do zainteresowania się ofertą.

Reklama przyciągająca uwagę korzysta z pewnej prostej, ale jakże skutecznej sztuczki. Odbiorcy mają tendencję do podążania wzrokiem za strzałką lub innym wskaźnikiem kierunku. Jeżeli zależy ci na tym, aby przyciągnąć uwagę przechodnia i skupić ją w jakimś konkretnym miejscu, skłoń go, by spojrzał tam, gdzie chcesz. Strzałka, palec wskazujący czy umieszczenie na reklamie człowieka patrzącego się w jakiś punkt to tylko kilka z trików, wykorzystywanych w reklamie outdoor.

Dobra i ciekawa reklama zewnętrzna, która zainteresuje ludzi, nie może być przeładowana grafikami i napisami. Powinna być zrobiona estetycznie, ale wśród tej estetykinie można zgubić przekazu. Co z tego, że plakat będzie atrakcyjny, skoro pozostanie nieczytelny i niewiele osób zrozumie, o co tak naprawdę chodzi.

Przyciągająca uwagę reklama outdoorowa powinna być zlokalizowana w miejscu, w którym przebywa wiele osób. Jeżeli ustawisz lightbox obok drzwi wejściowych, schodów w galerii handlowej, przy stoisku czy w innym charakterystycznym punkcie, jest duża szansa, że klient przynajmniej rzuci na niego okiem.

Nawet ciekawa reklama outdoor wzbudza negatywne reakcje, gdy jej natężenie stanie się uciążliwe. Nikt nie lubi bombardowania przekazem marketingowym. Dlatego chcąc zrobić przyciągającą uwagę i ciekawą reklamę zewnętrzną, należy przemyśleć lokalizację i sposób zaprezentowania.

Reklama przyciągająca uwagę powinna być zaprezentowana w takim miejscu i w taki sposób, by nie można było przejść obok niej obojętnie. Jeżeli umieścisz przekaz promocyjny na stojaku do dezynfekcji rąk, zyskujesz szansę na większą skuteczność, gdyż jej odbiorca musi podejść do takiego stojaka i się przed nim zatrzymać. To daje kilka dodatkowych sekund na wzbudzenie zainteresowania.

Innym ciekawym przykładem zastosowania gadżetów outdoorowych są namioty reklamowe, potykacze, flagi oraz meble – zwłaszcza fotele i pufy piankowe. To za ich sprawą twoja reklama zewnętrzna nabiera skuteczności.

Każdy rodzaj reklamy zewnętrznej ma swoje specyficzne zastosowania i zalety. Zrozumienie, które produkty najlepiej sprawdzą się w twojej kampanii, ma duży wpływ na jej sukces.

Namioty są niezastąpionym elementem każdego eventu plenerowego. Zapewniają zarówno ochronę przed słońcem i deszczem, jak i dobrą widoczność marki. Z ich pomocą możesz stworzyć dedykowaną strefę promocji lub relaksu, która wyróżni twoją firmę na tle konkurencji.

Meble outdoorowe zapewniają ekspozycję marki w przestrzeniach odpoczynkowych podczas różnorodnych wydarzeń na świeżym powietrzu, takich jak festiwale, koncerty czy wydarzenia sportowe. Ustawione w strategicznych punktach, nie tylko zachęcają do relaksu w strefie chillout, ale także skutecznie komunikują obecność i wartości twojej marki.

Bramy to efektywny sposób na zaznaczenie obecności marki na wydarzeniach sportowych, takich jak maratony czy triathlony. Wyeksponowane na linii mety, skupiają na sobie uwagę uczestników i widzów, co czyni je doskonałym nośnikiem promocji dla marki. Możesz także użyć ich przy wejściu na teren festiwalu, lokalnego pikniku i innych eventów.

Słupki to świetne rozwiązanie do oznakowania przestrzeni i kierowania ruchem na terenie dużych eventów. Mogą służyć do wyróżnienia stref ważnych z punktu widzenia organizacji i logistyki imprezy, takich jak strefy gastronomiczne czy rejestracyjne. Personalizowane słupki pełnią nie tylko funkcję informacyjną, ale również promocyjną – oferują dodatkową powierzchnię reklamową w strategicznych lokalizacjach.

Potykacze to efektywne narzędzia do przyciągania uwagi przechodniów w zatłoczonych miejskich przestrzeniach, takich jak deptaki czy promenady. Są szczególnie przydatne dla barów, kawiarni czy sklepów, ponieważ momentalnie zachęcają potencjalnych klientów do wizyty w okolicznym lokalu.

Flagi są tradycyjnym, ale wciąż bardzo skutecznym sposobem na promocję. Widoczne z daleka, doskonale sprawdzają się na wydarzeniach plenerowych, przed centrami handlowymi czy w okolicach salonów samochodowych.

Reklama outdoorowa to skuteczny sposób na dotarcie do szerokiej publiczności, pod warunkiem, że jest dobrze zaplanowana i wykonana. Przyciągający wzrok projekt, strategiczna lokalizacja oraz jasne i zrozumiałe przesłanie są kluczowe dla jej sukcesu.

Planowanie działań promocyjnych rozpoczyna się od doboru odpowiedniego nośnika reklamy. Aby upewnić się, że twój przekaz zyska ekspozycję najlepiej dostosowaną do warunków reklamowych, zapoznaj się z ofertą adsystem.