Kolory w marketingu: jakie barwy wybrać, aby osiągnąć efekt premium?

- kolor złoty jednoznacznie kojarzy się z prestiżem oraz bogactwem, ponieważ złoto jest jednym z najcenniejszych kruszców na świecie. Od wieków towarzyszyło ludzkości, aby podkreślić prestiż czy status społeczny lub szczególne wydarzenia, takie jak zaręczyny lub śluby. Dlatego wiele światowych brandów, które chcą wywołać w odbiorcach wrażenie luksusu i efektu premium, w swojej komunikacji sięga po kolor złota. Wystarczy przytoczyć przykład takich marek, jak Rolex czy Cartier - złote akcenty podkreślają inwestycyjny charakter produktów, ich status oraz wartość.

- to synonim elegancji, a w połączeniu z bielą tworzy ponadczasowy duet, któremu hołdowała sama Coco Chanel. Twórczyni słynnego domu mody i jej następcy często sięgali po czerń w identyfikacji wizualnej firmy oraz przy tworzeniu wzornictwa dla różnych projektów. Minimalistyczna czerń uzupełniona o złoto czy srebro z pewnością wywoła skojarzenia z luksusem. Co dodatkowo ważne, kolor czarny jest także uniwersalny i można zestawić go z wieloma innymi barwami. Połączenie czerwonego z czarnym lub ciemna zieleń zestawiona z omawianym kolorem mogą, przynieść naprawdę dobre rezultaty.

- kolor granatowy kojarzy się z profesjonalizmem. Wywołuje wrażenie stabilności i elegancji. Nie bez przyczyny to jedna z klasycznych barw, najchętniej wybieranych np. na męskie garnitury. Na kolor niebieski w ciemnym wydaniu stawiają takie luksusowe marki, jak BMW czy Omega. Ważnym elementem ich wizerunków jest niezawodność oraz pozycja lidera w swoich branżach.

- kolor srebrny wywołuje różne skojarzenia. To przede wszystkim szlachetny kruszec stosowany w jubilerstwie. Co prawda pod względem wartości znacznie ustępuje zlotu, ale mimo wszystko kontekst kulturowy wpływa na pozytywne znaczenie koloru. Ponadto barwa kojarzy się z nowoczesnymi technologiami - nowe modele laptopów czy telefonów mienią się właśnie chłodnym blaskiem srebra. Jako przykład marki, w której identyfikacji wizualnej znajdujemy srebrny kolor, możemy wymienić Apple. Amerykański gigant technologiczny jest jednoznacznie kojarzony, zwłaszcza w Europie, właśnie z luksusem i wyjątkowością.

- to kolor kojarzony z bogactwem i elegancją oraz arystokracją. Aktualnie to jeden z najpopularniejszych odcieni, chętnie stosowany zarówno w modzie, jak i aranżacji wnętrz. Bordowy możemy dostrzec np. w komunikacji marki Gucci.