Czy wiesz, że postrzeganie kolorów przez odbiorców wpływa na ich decyzje zakupowe? Co więcej, niektóre barwy mogą wywołać wrażenie luksusu. Jeśli więc planujesz komunikację do klientów z segmentu premium, poznaj znaczenie kolorów w marketingu i przekonaj się, po które barwy sięgnąć, aby ich znaczenie wsparło działania promocyjne.
Spis treści
Jak kolory wpływają na percepcję premium i luksusu w oczach odbiorcy
Kolory w marketingu premium: jakie barwy budują ekskluzywny wizerunek i co oznaczają kolory?
Psychologia koloru na stoisku wystawienniczym premium – praktyczne wskazówki
3.1. Jak kolory wpływają na percepcję premium i luksusu w oczach odbiorcy.
3.2. Znaczenie oświetlenia w podkreślaniu efektu premium.
Wydawać by się mogło, że kolory to jedynie kwestia estetyki. Nic bardziej mylnego. Barwy są ważnym elementem komunikacji marketingowej. Mogą sygnalizować tożsamość marki i bezpośrednio wpływać na to, jak konsumenci ją postrzegają. Co więcej, kolory odzwierciedlają bieżące trendy w kulturze czy nastroje społeczne. Wystarczy wspomnieć markę Pantone, która co roku szumnie ogłasza kolejne barwy mianem koloru roku.
Badania prowadzone przez specjalistę neuromarketingu, Martina Lindstroma, wykazują, że kolorystyka może zwiększyć rozpoznawalność marki o nawet 80%. Dlatego specjaliści od wizerunku i marketerzy nie mogą traktować kolorów po macoszemu. Kolory, podobnie, jak logo, sygnet, liternictwo i inne elementy identyfikacji wizualnej marki są komunikatem, jaki brand wysyła w świat. Co więcej, niektóre kolory mogą budować poczucie luksusu, a przez to korzystnie wpływać na decyzje zakupowe klientów z segmentu premium. Teza ta znajduje potwierdzenie w badaniach. Już w 2006 roku Satyendra Singh dowiódł, że kolory bezpośrednio wpływają na decyzje konsumenckie. Przyjrzyjmy się zatem bliżej temu zagadnieniu.
Jak kolory wpływają na percepcję premium i luksusu w oczach odbiorcy
Jak ustaliliśmy już na wstępie tego artykułu, kolory działają na odbiorców. Okazuje się, że mogą wywoływać także konkretne emocje, w tym poczucie wyjątkowości i prestiżu. Niektóre barwy wywołują skojarzenia z towarami luksusowymi, jak np. z jednym z najcenniejszych kruszców, czyli złotem. Stawiając na kolory, które wywołują skojarzenia tego typu, można wzbudzić w klientach konkretne oczekiwania i wysłać do nich sygnał: to produkt premium, który z pewnością spełni twoje oczekiwania.
Kolory w marketingu premium: jakie barwy budują ekskluzywny wizerunek i co oznaczają kolory?
Psychologia kolorów jest solidnym wsparciem dla marketerów w budowaniu wizerunku marek oraz wywoływaniu konkretnego wrażenia. Po jakie połączenie kolorów i konkretne barwy sięgnąć, aby uzyskać efekt premium? Odpowiedź znajdziesz poniżej.
Kolory dające efekt premium:
- Złoto - kolor złoty jednoznacznie kojarzy się z prestiżem oraz bogactwem, ponieważ złoto jest jednym z najcenniejszych kruszców na świecie. Od wieków towarzyszyło ludzkości, aby podkreślić prestiż czy status społeczny lub szczególne wydarzenia, takie jak zaręczyny lub śluby. Dlatego wiele światowych brandów, które chcą wywołać w odbiorcach wrażenie luksusu i efektu premium, w swojej komunikacji sięga po kolor złota. Wystarczy przytoczyć przykład takich marek, jak Rolex czy Cartier - złote akcenty podkreślają inwestycyjny charakter produktów, ich status oraz wartość.
- Czerń - to synonim elegancji, a w połączeniu z bielą tworzy ponadczasowy duet, któremu hołdowała sama Coco Chanel. Twórczyni słynnego domu mody i jej następcy często sięgali po czerń w identyfikacji wizualnej firmy oraz przy tworzeniu wzornictwa dla różnych projektów. Minimalistyczna czerń uzupełniona o złoto czy srebro z pewnością wywoła skojarzenia z luksusem. Co dodatkowo ważne, kolor czarny jest także uniwersalny i można zestawić go z wieloma innymi barwami. Połączenie czerwonego z czarnym lub ciemna zieleń zestawiona z omawianym kolorem mogą, przynieść naprawdę dobre rezultaty.
- Granat - kolor granatowy kojarzy się z profesjonalizmem. Wywołuje wrażenie stabilności i elegancji. Nie bez przyczyny to jedna z klasycznych barw, najchętniej wybieranych np. na męskie garnitury. Na kolor niebieski w ciemnym wydaniu stawiają takie luksusowe marki, jak BMW czy Omega. Ważnym elementem ich wizerunków jest niezawodność oraz pozycja lidera w swoich branżach.
- Srebro - kolor srebrny wywołuje różne skojarzenia. To przede wszystkim szlachetny kruszec stosowany w jubilerstwie. Co prawda pod względem wartości znacznie ustępuje zlotu, ale mimo wszystko kontekst kulturowy wpływa na pozytywne znaczenie koloru. Ponadto barwa kojarzy się z nowoczesnymi technologiami - nowe modele laptopów czy telefonów mienią się właśnie chłodnym blaskiem srebra. Jako przykład marki, w której identyfikacji wizualnej znajdujemy srebrny kolor, możemy wymienić Apple. Amerykański gigant technologiczny jest jednoznacznie kojarzony, zwłaszcza w Europie, właśnie z luksusem i wyjątkowością.
- Bordo - to kolor kojarzony z bogactwem i elegancją oraz arystokracją. Aktualnie to jeden z najpopularniejszych odcieni, chętnie stosowany zarówno w modzie, jak i aranżacji wnętrz. Bordowy możemy dostrzec np. w komunikacji marki Gucci.
Psychologia koloru na stoisku wystawienniczym premium – praktyczne wskazówki
Aby wywołać określone emocje i skłonić tym samym klienta do decyzji zakupowych, na stoisku targowym, należy pogodzić kilka różnych elementów. Na ludzką percepcję wpływa nie tylko kolor. Oświetlenie czy nawet zapach mogą wywoływać negatywne skojarzenia lub przeciwnie, budować pozytywne doświadczenie odbiorców. Dziś skupiamy się na znaczeniu koloru w reklamie, a zwłaszcza wyżej wspomnianych barw. Oto kilka praktycznych wskazówek, które przydadzą się przed targami i pomogą wyróżnić markę na tle konkurencji, wywołując jednocześnie wrażenie luksusu.
Jakie kolory wybrać, aby stoisko emanowało luksusem i profesjonalizmem?
Z lektury pierwszej części artykułu już dobrze wiesz, jakie kolory wybrać, aby wywoływać określone emocje i wrażenie luksusu. W tym kolorystycznym zamieszaniu trzeba pamiętać o znaczeniu innych barw, a dokładniej tych, które wchodzą w skład identyfikacji wizualnej firmy. Omówione wyżej różne odcienie, będące synonimem elegancji, należy wpleść do palety, która jest już stosowana w firmowych materiałach czy logo. Chociaż wspomniane kolory oddziałują na doświadczenie klienta, to najważniejszym zadaniem, stojącym przed wystawcami targowymi, jest budowanie rozpoznawalności. Dlatego kolory w marketingu mające powodować efekt premium, należy dobrać do logo firmy i pozostałych elementów.
Znaczenie oświetlenia w podkreślaniu efektu premium
Twoim sprzymierzeńcem, który może podkreślić połączenie kolorów na stoisku, jest oświetlenie.. Dobrze dobrane światło może uwypuklić dane strefy stoiska i zwrócić uwagę odbiorców na prezentowane produkty. Temperatura barwowa światła może podkreślać ciepłe kolory lub dobrze akcentować chłodne kolory. Światło ciepłe (2700K-3000K) sprzyja relaksowi i atmosferze wypoczynku. Z kolei światło o chłodnej barwie (5000K-6500K) pobudza koncentrację i czujność.
Co dodać jeszcze do tej targowej układanki? Wrażenie luksusu dopełnią szlachetne materiały, takie jak szkło, metal czy drewno. Możesz je przemycić do stylizacji stoiska za pomocą dodatków czy mebli. A jeśli potrzebujesz więcej wskazówek, skontaktuj się z nami.